新式茶飲品牌茶顏悅色因經(jīng)營范圍新增“化妝品零售”、“日用雜品銷售”等類別，引發(fā)市場對(duì)其可能跨界布局美妝領(lǐng)域的猜測。對(duì)此，茶顏悅色官方迅速回應(yīng)，表示此舉僅為商標(biāo)保護(hù)性“占位”注冊，目前并無實(shí)際開展美妝或日用品業(yè)務(wù)的計(jì)劃，公司仍將聚焦于茶飲主業(yè)的發(fā)展。

這一回應(yīng)澄清了外界的誤解，也反映出品牌在快速發(fā)展過程中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。隨著茶飲市場競爭日趨激烈，不少頭部品牌通過商標(biāo)全類注冊，防范被搶注或混淆的風(fēng)險(xiǎn)，已成為行業(yè)常見做法。茶顏悅色憑借其獨(dú)特的國風(fēng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品口碑，積累了較高的品牌價(jià)值，提前進(jìn)行商標(biāo)布局，有助于維護(hù)品牌形象的統(tǒng)一性與獨(dú)特性。

盡管暫無跨界計(jì)劃，但這一事件仍引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)茶飲品牌邊界拓展的思考。從茶飲到美妝，看似跨度較大，實(shí)則共享著年輕消費(fèi)群體對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”和體驗(yàn)式消費(fèi)的追求。隨著品牌生態(tài)的成熟，不排除茶顏悅色在合適時(shí)機(jī)，圍繞“茶”文化內(nèi)核進(jìn)行生活方式的延伸探索。

目前，茶顏悅色方面強(qiáng)調(diào)，公司重心仍在于持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線、提升門店體驗(yàn)，并穩(wěn)步推進(jìn)區(qū)域市場的拓展。對(duì)于消費(fèi)者而言，或許可以期待更多與“茶”相關(guān)的創(chuàng)意呈現(xiàn)，而非即刻迎來彩妝新品。在品牌多元發(fā)展的浪潮中，專注與創(chuàng)新之間的平衡，依然是茶顏悅色需要持續(xù)面對(duì)的課題。